Kąsnis AdWords istorijos

  Reklamos priemonės AdWords ištakos siekia dar 2000 metus, kai buvo paleista pirmoji vieša versija. Google AdWords sistema – tai reklamos priemonė pasiekti iki 80% visų pasaulio paieškų internete. Nuo įkūrimo dienos, ši priemonė keitėsi ryškiai ir vis smarkiau augdama. Šiandien galime skaičiuoti tikrai ne dešimtis funkcionalumų ir galimybių, ką galime atlikti su Google AdWords reklama – YouTube video, reklama paieškoje, reklama Google reklamos tinkle (Google Display Network), reklama mobiliuose įrenginiuose ir kt. Pajuokaujant – ar ne laikas būtų Google integruoti elektronines lauko reklamas, kad per Google AdWords galėtum pasiekti ir lauko reklamos tinklą, vos įkėlęs maketą?

  Kas yra Google reklamo tinklas? Tai išplėstinis Google reklamos tinklas svetainėse ir portaluose, kurie nepriklauso Google, tačiau pastarosios turiu pasitalpinusios Google AdSense reklamos kodus ir už kiekvieną paspaudimą gauną tam tikras pajamas. Taip Google yra tarpininkas tarp svetainių savininkų ir reklamos užsakovų.

  Google taip pat priklauso didžiausias ir populiariausias video portalas pasaulyje, tai YouTube. Pastarasis video portalas taip pat yra pirmaujantis tarp atliekamų paieško per YouTube paieškos sistemą. Tai portalas pakeitęs ir pasaulio muzikos erdvę. Įprastai dabar muzikos kūrėjai kaip tik noriai nemokamai dalinasi savo muzika YouTube tinkle, tam, kad išpopuliarėtų ir susirinktų pajamas iš kitų būdų. O taip pat Google sistema suteikia teisę uždirbti už nuosavo video patalpinimo peržiūras.

  Artimiausi keli metai pakeis ir interneto vartotojų įpročius. Sparčiau auga mobilūs įrenginiai, tai reiškia ir dar didesnį prisitaikymą, Google AdWords vystymą pastariesiems įrenginiams.

  Šiandien Google kompanija bene 80% pajamų surenka per šią sistemą. Kaip pavyzdys 2010 metais „Google“ pelnas iš AdWords siekė 28 milijardus dolerių. Svarbus Google produktas, kuris turi stiprią ir reikšmingą ateitį kompanijos egzistavimo procese.

Google reklamos raktažodžių psichologija

  Įmonės, kurios renkasi marketingo agentūrą arba taiko pačios marketingą, dažniausiai turi išsikėlusios tikslus. Tai bene svarbiausias punktas, nuo ko apskritai reikia pradėti taikyti bet kokį marketingą. Pagal LR statistikos departamentą, Lietuvoje kas 6 paslaugas teikianti įmonė yra marketingo įmonės ir bendras tokių įmonių skaičius yra apie 1000 (Paslaugų įmonių skaičius, reklama). Kalbant apie marketingą internete - įmonės pageidauja kuo pigiau ir efektyviau pasiekti iškeltus tikslus. Viena efektyviausių priemonių yra reklama už paspaudimus (angl. cost per click, CPC). Nelygu kokia tikslai, kai kuriais atvejai gali būti ir kitokios reklamos pardavimo formos efektyvesnės. Tačiau pakalbėkime apie reklamos forma, kur mokama už paspaudimus.

  Viena populiariausių CPC priemonių yra Google reklama. Pagrindiniai šios sistemos privalumai yra ne tik mokėjimas už atvestą lankytoją, tačiau čia efektyvumą didina ir tai, kad atvedamas lankytojau jau ieško jūsų ar panašios prekės. Tarkime vartotojas ieško "klasikiniai baldai", Google paieškos sistemoje iškart matysite ne tik natūralius paieškos rezultatus, bet ir mokamą reklamą viršuje, šone ar apačioje įprastų rezultatų. Tai ir yra mokama CPC reklama Google Ads sistemoje.
  Tokiose rinkose kaip "baldai", ypač didelį konkurencija, todėl tenka gerai pagalvoti, įdėti pastangų, kad reklama veiktų gerai ir siektume norimų tikslų. Sėkmingai siekti marketingo iškeltus tikslus galime, suprasdami vartotojų psichologiją. Bene pagrindinis sėkmingo marketingo principas yra ne tiek techninių ir teorinių žinių išmanymas ir praktinis jų pritaikymas, kiek psichologijos išmanymas.
  Kaip suprantant psichologiją galima optimizuoti Google Ads reklamos biudžetą ir sumažinti paspaudimo kainą? Teisingas teiginys - ne kaip atvesti pigiau lankytoją, o kaip pelningai atvesti lankytoją, kuris pirktų jūsų prekę. Štai teisingas klausimas, kuris ir veda į marketingo psichologiją.
  Teisingai atrinkite Google Ads raktažodžius. Supraskite raktažodžius vedančių vartotojų psichologiją. Vartotojai, kurie ieško "baldų nuotraukos" - nėra pirkėjai. Vartotojai, kurie ieško "baldų kainos", dažnesniu atveju interesantai, nei pirkėjai. Vartotojai "baldų akcijos", potencialūs pirkėjai, kurie ieško mažesnės kainos. Taip pat atmeskite netinkamus raktažodžius. Jei parduodate tik "virtuvės baldus", tai meskite šalin raktažodžius "vaikiški baldai", "miegamojo baldai". Taip, pastarieji vartotojai ieško baldų, bet juk jūs siūlote visiškai kitą prekę. Ar atėjus į parduotuvę ir paprašius pieno, jus pardavėja perkalbės pirkti kefyro?
  Supraskite vartotojų psichologiją. Tinamai ją supratę, veikite efektyviai, taip gausite tikrai didelės gražos iš Google Ads.